La boîte à outils du Marketing digital Mixte : présentiel / à distance

Introduction

• Présentation de la formation, des participants et de leurs attentes spécifiques.

Définition et évolutions du marketing et des comportements des consommateurs au fil des années

• Marketing traditionnel vs Marketing digital 

Panorama des leviers du marketing digital

• SEO / SEA / Réseaux sociaux / Emailing / Display / Affiliation
• Le modèle PESO

Construire une stratégie marketing digital et un plan d'action 

• Réaliser un audit digital de l'organisation 
• Réaliser étude de l'environnement de l'entreprise  (marché, tendances, benchmark) 
• Créer le parcours clients et identifier les points de frictions et les opportunités de contact
  • Funnel marketing (méthode AARRR, TMB)  

• L'expérience client (UX) et stratégie omnicanal 

• Définir les objectifs SMART et les KPIs 
• Identifier le ou les personae
• Choisir les canaux 
• • Les réseaux sociaux :  stratégie, algorithmes, publicités, A/B testing
  • L'emailing :  segmentation, automation
  • Le site internet / blog 
  • LE SEO et le SEA  (stratégie de mots clés, optimisation du site
• Créer du contenu impactant(rédactionnel, visuels, storytelling)
• Construire le plan d'action opérationnel : calendrier éditorial, budget, ressources internes et externes.) 

• Analyser la performance et mettre en place des outils de suivi 

• Identifier toutes les composantes d'une stratégie marketing digital
• Remanier sa stratégie marketing en tenant compte des nouveaux enjeux
• S'approprier des outils au service de la digitalisation de sa stratégie marketing.

• Responsable marketing, chef de produits et chef de marché
• Chef de projets marketing digital junior.

• Pas de prérequis spécifique

• Tour de table pour validation des attentes spécifiques, des objectifs, du programme…
• Le formateur alterne entre méthode démonstrative, interrogative et mise en œuvre par des ateliers pratiques.
• Ordinateurs mis à disposition.

• Un support de cours numérique ou papier sera remis à chaque participant.

• La validation des acquis sera réalisée à travers un quiz, un auto positionnement  et/ou une certification
• Une évaluation qualitative de la formation sera complétée par le stagiaire

• RH - Mrktg - Connaître la différence entre marketing traditionnel et marketing digital
• RH Mrktg - Construire un plan d'action opérationnel
• RH Mrktg - Définir les objectifs SMART et les KPIs
• RH Mrktg - Définir une stratégie autour des réseaux sociaux

• Si vous êtes en situation de handicap merci de le signaler à Formatic Centre avant le début de votre formation afin que nous puissions prendre toutes les mesures nécessaires pour vous accueillir au mieux.